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　　虚假药品广告几时休?

　　汉中分校 尤健健

　　热点概述

　　近日，一位名叫刘洪斌的“老专家”多次出现在各卫视的“健康医药”节目中，网友发现，刘洪斌在不同电视画面里的身份完全不同，有时是苗医传人，有时是蒙医传人，有时是北大专家，有时甚至是医院退休的老院长……经查实，刘洪斌身份造假，所推销的药品也被认定为假药。调查显示，在3个月不到的时间里，仅其“代言”的一个产品就曾卖出近两百万的销售额。因而其也被网友戏称为 “虚假药品广告表演艺术家”。

　　刘洪斌所涉的虚假药品广告曾多次被查。2014年济南市工商局的一份查处通告显示，除了责令停止该广告播放之外，仅仅没收了1.4万元广告费。

　　国家新闻出版广电总局发布的《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》明令禁止医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。同时还规定，医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示。

　　模拟题

　　兜售假药的“中医传人”、“养生专家”等频频活跃在大大卫视平台，屡禁不止，请就此谈谈你的看法。

　　参考解析

　　随着人们对自身健康的日渐关注，近年来“养生热”持续升温，已形成巨大产业。中国青年报社会调查中心联合北京益派市场咨询公司进行的一项调查显示(2704人参与)，82.9%的人明确表示自己需要养生。调查中，40.8%的人表示自己的养生知识主要来源于“专家”，来源于网络、电视等大众媒体的人更是超过半数。由于人们尤其是中老年人在了解养生知识时对电视网络媒体的高度依赖性，电视平台成了制售假药和保健品的无良商家瞄准的“战略高地”，而所谓“专家”的“现身说法”也成了不法分子的惯用伎俩。

　　从假药制售商家到广告运营商，从相关节目播出平台到“专家”自身，他们无视国家法律，违背职业道德，罔顾消费者生命安全，不仅诈骗了消费者的金钱，也残害了消费者的健康，干扰行业正常秩序的同时也给消费者制造了巨大的信任危机。

　　假药能一路绿灯，“攻陷”各大卫视，委实值得深思。一次次阴谋“得逞”的背后，是利益的驱使，良心的泯灭，相关主体责任意识的淡薄和监督监管的缺失。

　　要刹住这股歪风，还需从多方入手，标本兼治。

　　第一，要加大对养生医疗保健知识的大力度普及。消费者之说以会上当受骗，多是因为对养生医疗保健知识的欠缺，面对骗局，缺乏基本的辨识能力。加大对这些知识的普及，能从源头上消除假药横行的市场空间。

　　第二，要加强对药品和保健产品从生产到销售各个环节的监督管控。假药横行与其说是制售者神通广大，毋宁说有人大开方便之门，监管者睁一只眼闭一只眼，未能尽到监管之责。只有对不法商家红灯长亮，才能切断假药流入市场的渠道。

　　第三，加强对违法制售假药及保健品整个利益链条的惩治力度。法律对制售假药和违规广告推销早有明令禁止，但如果对该类行为仅仅一罚了之，那也无异于隔靴搔痒，只有将制假、售假、广告方、播出平台以及代言人等全都纳入法律的惩处范围，并在法律界限内寻求更大力度的打击，提高其违法成本，才能形成威慑，刹住歪风。

　　骗局早晚会被揭穿，骗子也终究会伏法。只有我们发现骗子能真假立辨，抓住骗子能绝不手软，旌旗不偃，战鼓长鸣，相信“假药”的骗局终会消失不见。

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（编辑：西安华图）