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国家公务员考试辅导：文化产业相关热点背景

2014-08-06 10:47 陕西人事考试网 http://sn.huatu.com/ 文章来源：陕西人事考试网

　　
      1.国家新闻出版广电总局电影局对外宣布的数据显示，2013年上半年，全国电影票房收入109.9亿元，其中国产片票房68.5亿元，票房同比增长144%，占上半年总票房的62.33%；而进口片票房41.4亿，票房比去年下跌21.4%，占上半年总票房的37.67%。这对于常年被好莱坞进口大片压制的国产电影来说是一场胜利。
但这场胜利的欢呼从《小时代2》之后，迅速陷入了集体沉默，除了迟到四年的《无人区》备受瞩目以外，连一贯最热闹的贺岁档也鲜有大牌导演和一线明星的踪影。究其原因,上述几部成功的电影分别从各自的角度触动并寻找到了属于自身的受众，同时也显示了当下社会转型时期人们思想认知的变化以及精神价值的重构。而与其相比，没有能够与社会产生共鸣或激烈碰撞的价值观是下半年国产电影之所以沉默的原因。
      由此可以看到，在观众逐渐转向理性观影的当下，大手笔投资不再是影片成功的杀手锏，内容为王才是国产电影应该遵循的新道路。
《爸爸去哪儿》的意外走红，让电视台和广告商都始料未及。在事先并未进行大规模推广宣传的情况下，从第一期开始，收视率就一路飙升，到第四期CSM46城收视达3.471%，市场份额达到15.26%，全国网收视率也达到2.16%，市场份额为13.70%，并在双网蝉联第一，收视率超过了《我是歌手》前十二期的单期收视。
      《爸爸去哪儿》的成功再次证明，虽然宣传推广和网络营销在一定程度上能够提高节目收视率，但传播正能量和家庭温情，以及本身的内容创新，才是节目杀出重围的重要利器。
说到内容创新，我们又不得不老生常谈。即使这几个节目再成功也是大手笔的模式引进，“中国制造”在全球模式节目交易市场上却鲜有踪影。版权问题和市场主体化是影响本土化创新的主要原因。
      2.北师大的个体小书店“野草书店”难以为继引发读者购书救店、上海渡口书店新天地分店因房租上涨无法续约而关闭、中国最大广告书店龙之媒宣布于今年年底关闭现存的3家门店，一系列消息再次将公众视线聚焦到实体书店生存难的问题上。
      相比实体书店利润微薄、房租和税收高昂的状况，网店直接从出版社提货，回避了中间渠道产生的费用。大批量的采购意味着更低的批发折扣，加上省去了房租、人工、水电等开销，网上书店的价格优势无可比拟。此外，庞大的品种库存、便捷的搜索方式、大幅的优惠力度、完善的配送制度等因素，都让消费者乐于从网上订购图书。以卓越亚马逊、当当网、京东商城为代表的网上书店，图书销售市场规模正不断扩大。数据显示，网上书店2010年销售额达到40亿元至50亿元，2011年达到80亿元至90亿元，2012年达到120亿元至130亿元，超过实体书店销售额的一半。全国工商联书业商会的调查显示，过去10年有近五成实体书店倒闭，且这一趋势还在不断加剧。《2012年新闻出版产业分析报告》显示，2012年全国出版物发行单位数量较2011年减少4900余家，其中个体经营户减少4100余家，新华书店及其发行网点减少近110家。

（编辑：陕西_唐翔颐）

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