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【关键词】微公益;微博;传统公益
【背景】
自从微博诞生以来，有一个新词汇占领了微博人群的道德观和价值观，这个词汇叫做“微公益”，它以一种微博的普通表达方式，不仅推动了公益事业的发展，重要的是传递了一种“回报社会、实现自我价值”的公益理念。 从年初的“随手拍照解救乞讨儿童”引发民众的公益热情，到“免费午餐”引起的网络热议，从个别居心叵测的人冒充部委官方微博骗捐，到郭美美引发的公众对红会的质疑，微公益正经历着地动山摇式的变化。
【考情分析】
一、“微公益”的概念
“微公益”顾名思义就是从微不足道的公益事情着手、强调积少成多。微公益的本质是希望通过各种活动，让大家产生公益意识，用公益的思维去生活,这样才能起到公益所追求的“公众付出、公众受益”的效果，于是一个平民的草根公益应运而生，这就是“微公益”。
二、微博线上的“微公益”活动的主要类型
(一)企业的微博线上“微公益”。企业的爱心“微公益”带有企业公关的性质，既做公益，又增加了企业的知名度和美誉度，是一件双赢的善举。
(二)名人的微博线上“微公益”。“微公益”已经成了一部分城市中产和白领人士的时尚，一些社会名流也积极参与其中，微博线上的“微公益”活动经过学者、明星评论及转发后，影响力也会骤增。
(三)普通民众的微博线上的“微公益”。普通民众是公益活动的主体，借助微博的穿透力，他们很快捷、方便地进行着“微公益”活动。
(四)传统媒体的微博线上的“微公益”。微博成为主力场，报刊、杂志等也勇立潮头。
三、微公益与传统公益的比较
(一)与传统公益相比，“微公益”更体现全民参与并创造价值。微公益以一种社会化程度高、成本低廉的微博媒体为平台，提供了一个全民参与的绿色通道，动员能力很强。在“微公益”时代，人人都可以是公益主体，随时都能在网络上发起一场公益救援。“微公益”的“微”恰恰表现了参与的平民性、简单性。
(二)在传统公益活动中，普通公民可能只能参与到了“募捐”这一个环节，很难知晓公益活动的整个环节，“郭美美事件”的发生，降低了普通公民对传统公益活动的信心，转而进行微博公益活动，因为微公益更能加强信息互动，做到公开、公正、透明。
(三)传统公益活动多数集中在少数有钱人或社会基金团体组织里，普通人参与的渠道十分狭窄，而微博线上的“微公益”活动却可以突破这种局限，参与者的社会角色呈现多样化。
(四)传统公益往往比较滞后，由于信息传播的渠道限制，公众存在“善门难寻”的情况，然而，在信息化时代背景下，移动通讯设备的便捷，微博能够做到及时传播信息，去帮助那些需要帮助的人。
(五)微公益的传播主流媒体是微博。微博线上的活动越来越成为媒体跟踪突发消息的重要来源之一。由于公益事件本身具有的急迫性特点，需要最短时间让最多的人关注并参与其中。所以，微博线上的微公益事件可以成为传统媒体的信息源。
四、微公益活动的社会效应
(一)公益效果显著，充满人文关怀
“勿以善小而不为”，微博给大家提供了一个“小善集聚大力量”的可能性。正是微博线上的活动，将“微公益”的力量迸发出来，让该得到帮助的人得到了全社会的关注与帮助，使我们的社会充满了人文关怀。
(二)推动了公益事业的多样化发展
微博线上的微公益依靠网民的双手，汇聚了草根的微力量，改变了传统公益、慈善事业仅仅是财富在“社会团体”内的再分配的状况。随着生活水平的提高和微博公益的发展，越来越多的普通人将加入到“微公益”事业中来。在参与的过程中，普通公民实践了先前被认为是遥不可及的公益事业，个人价值感和幸福感也得到了充分的满足。
(三)促进了社会文明进步
当微博线上的“微公益”能带动更多的人参与公益事业时，更多的人就会加深对公益事业的理解，公众的参与意识也能得到提高。现在微博上的“微公益”活动吸引了越来越多的人，公益正在由过去的名人公益、富人公益转变为全民公益，只要有爱心，每个人都有机会投入到公益活动中。
微博这种新媒体承载形式，改变了人民对公益的传统认识，它让公益活动成为一次爱心分享、一件举手之劳、一种生活习惯。希望全社会都积极地参与到微公益中来，从“我”做起，从身边小事做起，践行公益，积少成多、聚米为谷、聚沙成塔，让中国梦实现在以行动谱写大爱、播撒真情的“全民公益”新时代。
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