限广令即国家广电总局针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出的一系列规定。2011年10月11日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,11月28日，其又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言，针对此规定，各大卫视均表示会严格执行。此项规定于2012年1月1日起正式执行，即全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　由于此项管理规定出台之前，包括央视、湖南、安徽、浙江、江苏等多家卫视都已经对2012年电视剧广告进行了广告招标，因此引发业内极度热议。

　　北京大学艺术学院教授陈旭光指出，国家广电总局出台“限广令”的目的在于维护电视剧播放的完整性，保证老百姓的收看质量，有一定的必要性。由于“限广令”会带来电视广告收入减少、电视剧盈利难度加大等后果，所以可能出现植入性广告等软广告以弥补“限广令”带来的损失。

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民指出，“限广令”出台的背景是，高收视率的电视剧吸引了大量商家投放广告，然而，商家投放的大量广告影响了观众对电视剧的欣赏，造成了老百姓的不满。出台“限广令”具有一定的民意基础。但不可否认的是，它将会给广告经营者造成巨大损失。

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