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所谓“恶意抢注商标”，顾名思义，即是一些公司以极低的成本抢先热门商标，再通过收取转让费、授权费来对受害人进行敲诈勒索。鉴于中国的商标注册以“在先申请”为一般原则，一旦商标被抢注，企业或个人想要再拿回来，不得不踏上漫长的诉讼之路。近年来，随着图文、视频等自媒体行业的快速发展，一些“商标流氓”便盯上了网红经济这块肥肉。很多网红缺乏相关知识产权意识，一些公司便利用信息不对称下手抢注，令原使用者措手不及，给网络红人的姓名权、名誉权以及经济利益带来极大损害。
从本质上看，恶意抢注商标的行为是一种对知识产权的滥用。《2018阿里巴巴数字经济营商环境报告》显示，截至2018年底，各种滥用知识产权进行的恶意投诉，占阿里巴巴知识产权保护平台投诉总量的24%，这其中阿里已经识别出的恶意注册商标就有1500多个。本来，包括商标权在内的知识产权制度设计是一种保护创新的利益平衡，意在通过设置一定垄断权来刺激创新主体、激发创新动能，而一些“以保护之名渔利”的行为不仅没有创造任何价值，反而给知识产权保护抹了黑。
事实上，面对恶意抢注商标的行为，也并非无计可施。首先，网红所属的平台可以构建起完善的网红商业价值开发管理制度，确立网红名人的知识产权布局规划，将商标恶意抢注扼杀在摇篮之中;其次，立法与管理部门也可以进一步完善商标法，包括商标评审时加强对在先权利的审查力度，对于大量恶意抢注大流量网红商标的行为予以驳回;最后，网络红人自身也要提高维权意识，善于寻求平台维权机制帮助，学会用法律的武器维护自身合法权益。
当前，中国的互联网经济正在进入高质量发展阶段，网红产业也将扮演越来越重要的角色。可以预见，随着更多“萌新”网红入场，一些“商标流氓”还会玩出一些新花样。但不管怎样，加大对恶意注册、囤积商标、不正当重复注册行为的整治力度，不仅是依法保护网红合法权益的应有之义，也是促进行业可持续发展的必经之路。
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