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中国故事别样表达：美式主题渲染+日式细腻演绎
在法国留学的大学生张浩，是个典型的理科男、动漫宅，每天除了在实验室里和一堆数据打交道，追《那兔》的更新也成了他的每日必修。
“印象最深的是讲抗美援朝的那几集，特别是长津湖战役，一些志愿军在零下40度的恶劣天气中匍匐前进，甚至一些冻死在雪地里，很震撼也很痛心。”张浩说，当胸前挂着五角红星，头顶绿军帽的“冲锋兔”擦干眼泪，说出那句“不能哭，眼泪也会冻住的”时，自己瞬间泪奔。当片尾响起《追梦赤子心》的音乐，配以当年真实的历史照片和“谢谢你们付出的一切”“幸福并感激着”等弹幕，观众的情绪被激发到顶点。
一部爱国主义题材的动漫如何才能做到既卖萌、搞笑又恰好戳中泪点，激发赤子热忱呢?《那兔》的成功给出了一种答案：借鉴美国和日本动漫中的技术、桥段，也可以让中国故事更生动鲜明起来。
“首先，一定不能用说教的方式。孩子在学校被说教一天了，看动画片是想放松放松，寓教于乐是创作爱国主义动漫的基本出发点。”林超说，《那兔》的基本受众定位于网生代或对欧美日韩动画有一定积累的“国漫粉”。然后，用一种美式主题+日式演绎的方式，塑造一个喜闻乐见的中国形象，讲述一段能引起文化和情感共鸣的中国故事。
什么是英雄?美国片里的英雄很多是超人、类超人，《那兔》里的英雄则是一个个普通中国人，有失落、有崛起、会煽情、会吐槽。最重要的是，这些普通人有信仰，对国家、民族和社会有一种坚守。
林超解释，《那兔》最感人的不是兔子本身，而是兔子这个可爱、超萌的形象展示出的老一辈人的付出与奋斗。是什么力量支撑着他们成天饿肚子却依然握紧钢枪?是什么力量支撑他们在漫天风沙里打夯修路?那就是一种想要过上好日子、一定能够过上好日子的理想。现在有个更好的词来解释这种精神——中国梦。
“思路定下来之后，就要想办法让作品先感动自己。”林超说，2013年在杭州参加中国国际动漫节时，他曾问美国迪士尼亚太区总裁一个问题：什么样的片子才是好动画?“他当时犹豫了一下，说‘能打动你自己的动画片’。这句话我一直记在心里，也正因如此，《那兔》才感动了很多和我有同样想法的人。”
什么样的国产动漫会成功?“忠于理想，而非冲着政府补贴”
在“豆瓣”“知乎”等以知识分子群体为主要活跃用户的社交网站上，《那兔》与近期上映的国产动画电影《大圣归来》以及风靡已久的国产武侠动漫《秦时明月》等，成为热门话题，似乎预示着国产动漫迎来了一波高潮。
复旦大学中文系电影学专业教授杨俊蕾认为，在技术层面上，我们已经初步找到了中西方在动漫形象打造上的契合路径。如宣传语式、动画建模方面借鉴了西方的制作经验，而在人物和表现方式上又能充分保留中国化的叙事方式。
“这种融合增加了国产动漫的文化凝聚力。”杨俊蕾说，《那兔》、《大圣归来》等都是这种套路，采用正面演绎的方式，基于对历史或原著的熟稔把握，幻化出一个个与观众互动的情节和笑点，透着一股文化的自觉，刺激着观众的归属感。
然而，在过去一段时期，有人常调侃国产动漫产业是“事业单位”属性，因为在电视台播放动画片的收入远低于制作成本，需要靠政府的补贴度日。更有甚者，将动漫作为“赚政府钱”的工具。
“有些企业，拿着预告片、几集成片和一堆宣传单，就到处跑展会、跑政策、跑奖项。还有一些人，把片子的制作直接廉价外包给并不专业的团队，观众一眼就能看出绘画质量上的问题。”林超说。
如今，国产动漫走过了粗放型发展阶段，慢慢回归对艺术质量的追求之路。中国美术学院传媒动画学院副院长刘智海认为，爱国主义题材动漫的“可看性”越来越强，与商业的结合也越发紧密。一方面，许多企业和资本愿意投入爱国主义题材的制作;另一方面，科技和网络提供了多元化平台，改变着制片人、导演、市场和受众的“品味”。
浙江大学影视学院教授范志忠说，新生代导演与第四代、第五代导演相比，学院派的“书斋气”少了，四海八方的“接地气”足了，他们更贴近和忠实于受众的需求，对市场也有自己的把握和坚守。
“做忠于自己的动画，忠于自己喜欢的题材和想表达的情怀，不要被眼前的困难吓倒!”这是林超在《那兔》中的坚守，“只有你发自内心地喜欢这个国家，感激那些为国家作出奉献的人，才能在作品中传递出真诚和正能量，从而打动人心。”
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