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【热点背景】
一段不到 10 秒的视频 “俘获” 了广大网友的心: 高原雪山之下, 20 岁的藏族少年丁真对着镜头翩翩走来, 纯真的笑容, 清澈的眼神和英俊的面容,让他收获了 “甜野男孩” 的称号。在各类宣传的助力下, 这位昔日的放牛郎, 一夜之间变身为家乡四川省甘孜州理塘县的旅游大使, 以他为主角的宣传片火爆全网, 各地文旅账号纷纷借势推销, 综艺、 媒体邀约不断。
【深入分析】
(一) 丁真的走红的原因
1. 个人: 外貌俊美、 特殊的少数民族身份。
2. 社会: 向往原生态的美, 追求自然之美。
3. 政府: 基层党员干部对脱贫攻坚的深耕细作和精准出击。
(二) 借势造势的营销方法的好处
1. 可以延长丁真的热度。
2. 可形成集体宣传效应, 扩大热度的覆盖面, 使得全行业受益。
(三) “甜野男孩” 流量如何长流
1. 网络关注转瞬即逝, 作为网红, 不能在流量中迷失自我, 避免成为过气网红, 需要保持初心, 不断提升自己。
2. 各地应高度重视成长中的青年力量, 引导像丁真这样的网红, 发挥他们的聪明才智, 在建设家乡过程中实现人生抱负、 成就自我。
【模拟试题】
请分析丁真走红对文旅发展的启示。
参考答案:
1. 文旅业需要合理营销, 懂得可持续发展。
(1) 培养属于本地的 “丁真”, 进行持久的高质量营销。
(2) 可以基于不同传播渠道的特点, 依托有血有肉的个人, 讲述个性化的故事, 结合互联网群体年轻化的特点, 仔细考量画面的 “颜值”, 并及时进行互动和解释。
(3) 挖掘符合自身定位的文化 IP, 及时捕捉热点, 利用互联网的传播规律提升目的地的知名度, 将收获事半功倍的效果。
2. 在推介文化形象时, 要善用流量, 而不是滥用流量, 追求真善美, 摈弃假丑恶, 让流量澎湃出正能量。
3. 网红只是一个引子, 挖掘属于自己的文旅特色, 研发独特的旅游产品,走差异化、 精品化发展路线, 避免过度商业化、 同质化竞争。
4. 文旅产业需要从基建、 营销、 规划和可持续发展等方面全面努力。
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