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面试热点:细谈2019中国网红经济元年

2020-08-15 14:35:47 文章来源:华图教育 刷题模考 微信公众号 咨询口

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  热点概况

  2019年被媒体称为中国“网红经济元年”,很多网络红人缔造了各种“神话”,像李子柒、李佳琦等网红频频出圈受到广泛关注。

  曾几何时,短视频、视频社交、直播社交等异常火爆,直接带动了“直播经济”。“面对面”交流发声,“面对面”演绎产品性能和特点,无形中增强了消费信任度,让“买买买”更有安全感。不仅如此,“直播经济”一定程度上还带火了农副产品和农村电商。

  主流观点

  @《广州日报》:网红经济好是好,就怕昙花一现。在各方资本摩拳擦掌准备入行、行业发展如日中天之际,说这话会不会言之过早?行业发展越是红火,越要未雨绸缪,避免陷入乱局。事实上,导致网红经济泡沫化的因素一直存在,比如说行业无序竞争、“网红假货”等。不难发现,当一个新兴行业处于蓝海阶段,资本、人才纷纷涌入,竞争渐趋白热化、丛林化,得不到有效管控的话,各种恶性竞争现象就会层出不穷,最终对行业健康发展构成伤害,网红经济当吸取教训。

  @专家:网红带货本质上是一种新的供需对接方式:消费者和商家之间通过网红进行对接,这些网红通过自身特征和优质内容,吸引粉丝进行商业行为。网红经济的实质是依托社交平台推广,通过聚集大量关注度,形成忠实粉丝群,并围绕网红衍生出各种消费市场。

  深度分析

  (一)本质:网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象,意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度,对庞大的粉丝群体进行营销,将粉丝对他们的关注度转化为购买力,从而将流量变现的一种商业模式。

  (二)关注点一:网红直播经营模式与传统营销模式的区别在哪?

  1.信息传播主体不同。“网红”是电商直播平台的核心。电商直播实际上形成了“网红”+直播+电商的模型。“网红”汇聚粉丝,适应了网络传播中情感性增强的趋势,改变了过去传播主体不明、情感无着落、无法汇聚粉丝的情况。

  2.信息传播方式不同。由于有了明显的主体,传播者与受众之间距离缩小、互动性更强,而且,直播的信息更具体、更形象。

  3.信息成本不同。电商直播信息获取效率高,信息转化率也高于传统营销模式。而且,在获取信息的同时,用户还可以获得娱乐体验。

  (三)关注点二:网红经济带来哪些机遇?

  1.让以个性化推荐、直播短视频、熟人和粉丝等社群推荐为核心的社交内容电商生态,开拓新流量,盘活下沉市场消费者,提升购买转化率的重要手段。

  2.带动了女性、农民就业,还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式,打造了人人均可通过直播致富的形势。

  (四)关注点三:“网红经济”存在什么问题?

  1.一些平台涉嫌夸大宣传推销,“名品”变赝品,“好货”变“水货”,误导了不少消费者。

  2.行业准入门槛低,缺乏相应的行业规范,行业无序竞争现象严重。

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(编辑:qinfajie)

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