陕西人事考试网同步华图教育考试动态信息：2020年陕西三支一扶公基备考：商标注册的原则。更多三支一扶的内容，请关注陕西人事考试网，以及客服微信：xianhuatu520，咨询电话：400-078-6677，获取更多招考信息和备考资料。
2020陕西三支一扶考试备考—“小罐茶大师作”该跌下“神坛”了
【背景】：在广告狂轰滥炸下，小罐茶火了，以所谓“八位制茶大师手工制作”为噱头，创造了年销额20亿元的神话。有好事者算了一下，一个大师一年要炒2.5亿元的茶，再折合价格，每天要炒出220斤净茶、1466斤鲜茶叶，顶近40个顶尖的茶娘，由此嘲讽：小罐茶大师会不会累坏了?小罐茶茶业有限公司回应，从未发布产品是大师“手工炒制”的信息。“大师作”中的“作”指的是大师的作品，并非大师亲手炒制。一些网友反驳道，“小罐茶大师作”的“作”，原来不是代表炒制，难道是“炒作”的意思?
【钱江晚报】近些年茶叶价格飙升，最高纪录曾经达到一克陈年普洱茶的拍卖价超过了一克黄金的价格，让人吃惊中国传承千年的茶叶为啥会成暴利行业?个中原因，除了茶叶种类众多定价困难、收藏热潮所带来的价格飙升之外，资本的炒作是价格飙升的推波助澜之手，此次小罐茶事件的出现更是体现了一种过度营销。说起小罐茶，说过了它的“大师作”的虚假宣传，还得说说其身后的小罐茶业有限公司的法人代表杜国楹。杜国楹被称作“营销大师”，曾一手打造背背佳、好记星、8848钛金手机，所以看这些广告都是一个尿性。如今提起小罐茶，不少年轻人也能随口说出一溜段子：“喝着小罐茶，用着8848钛金手机，这可是成功人士的样子。”此中原因，就是小罐茶被操作成为了一种奢侈品，喝小罐茶被标榜为一种身份地位的象征，一旦一种消费品被这样定价的话，那么它的对标价格就不再是同类的其他产品，非得摆出一副不同凡人的架势，以超高售价销售。茶叶是一种平民饮品，我们并不排斥该饮品有高中低档，但是小罐茶这种虚假宣传的方式，甚为不妥。你走奢侈高端路线，让一般人买不起，让买你产品的人喝上后有成功人士的感觉，那是你的本事，虽然不符合社会的总体导向，但毕竟是你的商业自由，但如果你得寸进尺，还要搞个虚假宣传，那就是错上加错，让茶叶都变了味了。
【人民网】“‘大师作’中的‘作’指的是大师的作品，并非大师亲手炒制。”听了小罐茶官方的这个解释，学过语文的人恐怕都会觉得很矛盾。不是大师做的，还好意思说是大师的作品，不是挂羊头卖狗肉吗?而且，小罐茶的广告历历在目，某位大师亲自焙火、炒茶、不断翻炒，言之凿凿地说，做好茶要经过多少道公序、翻多少遍、付出多少精力，最后还摇着小罐茶，伴随着沙沙的声音说“好听吗，好听就是好茶”。如果小罐茶不是大师亲自做的，让他出镜表演这一套，还“嫁接”上他摇晃小罐茶，不是虚假宣传是什么?众所周知，但凡昂贵的东西，往往标榜能工巧匠纯手工制造。这里的能工巧匠和“血汗工厂”里那种计件工绝对是俩概念，他们呕心沥血做出来的东西，才能被称之为“作品”，而不是“产品”。既然是呕心沥血的“作品”，必然稀少，不可能“贱卖”。说到“作品”稀少，还有一位小罐茶大师在广告里说，小罐茶的选料极为严格，“一个人一天只能采个二三两”。可回过头一算，别说一个大师一天要炒出220斤净茶、1466斤鲜茶叶了，就是“一个人一天只能采个二三两”，得动用多少人采茶，得有多大的茶园供小罐茶天天可劲儿“掐尖”?小罐茶营销成功，恰恰是因为其描绘了“大师与精品”这两个关键词。倘若这两点并不存在，甚至是胡说八道，被架上神坛的东西，能不跌下来吗?不要试图和消费者说什么大师监制或顾问。这年头监制不监、顾问不顾多如牛毛。何况，转念想想那些大师是否禁得住推敲，可能也悬。一些人被忽悠花高价买了名不副实的东西，气本就不打一处来，还想继续蒙蔽人家，真当人家“人傻、钱多、快来”吗?对于这种明显的虚假广告，有关部门恐怕也不能作壁上观。
） （编辑：lijingyi）
贴心微信公众号
贴心微信客服
陕西华图教育官方微信
