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一、热点概况
上世纪末，球鞋收藏文化开始进入国内。从今年8月开始，球鞋价格大幅上升，持续时间之长，是中国球鞋收藏史上不曾有过的。市场上最热的椰子350，第一次在国内发售时，就几百双货量，原价是1899元，在门店外面立刻就能卖到12000到15000元人民币。但没有想到的是，半年后，品牌商又重新生产了一批椰子350，这双鞋的价格瞬间跌到了三四千元，多次发售后，这双鞋最低价格为2000元出头，现在维持在3000元左右。有人从中谋得暴利，有人却倾家荡产。在这个过程中，每个人都希望他人是“韭菜”，自己是收割者。雷在什么时候，在谁手中爆掉，只是一个时间和运气的问题。
二、各方观点
北京青年报：“炒鞋”的狂热程度已经背离了正常的价值规律，也绝非用稀缺性溢价就能够解释清楚，所形成的泡沫、风险和种种问题，不仅需要监管及时跟进，更需要商家和玩家形成共识，回归市场理性。
中国青年报：在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为一种“社交货币”。部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢价是符合市场规律的。但鞋是用来穿的，不是用来炒的，当前部分鞋价格被炒得有些过火，需要降温。
央视财经：炒鞋的风险有多大?在这个过程中，每个人都希望他人是“韭菜”，自己是收割者。雷在什么时候，在谁手中爆掉，只是一个时间和运气的问题。
三、深度分析
(一)炒鞋现象出现的原因
1.利润
巨大需求的动力来自堪称疯狂的利润。在资本眼里，一切皆可炒。热追潮牌本身并无不妥，但他们前赴后继地购买潮鞋，也在客观上为市场炒作提供了信心。实体店前买家排起的长队，蜂拥而至的抢购，丰满了人们对潮鞋无限商机的想象。
2.炒作
炒作群体将潮鞋揽购，囤积居奇，高价售出。线下的疯狂抢购、线上的规模化交易，显示出鞋市巨大的需求和潜力，造就了“炒鞋”的基础。品牌方故意制造噱头，刻意强调出货量，制造稀缺感，加之明星带货使消费者趋之如骛，从而刺激了球鞋价格的虚高。
3.审美观改变
近些年来舒适运动风已经成为时尚的代名词，人们越来越追求舒适健康，而不是简单追求外形的完美。而这样的标准反而给了球鞋市场更大的空间，本来就主打运动风的鞋子有了更大的生机。球鞋市场自然在这场风尚中受益匪浅，炒鞋现象也应运而生。
(二)炒鞋的危害
1.盗仿、诈骗现象愈演愈烈
鞋是一种标准化、制造难度很低的工业品，以假乱真并非难事。产量无法控制，生产环节更有多重变数。资本市场大肆炒作蕴含着高风险，巨大的利润导致盗仿、诈骗现象愈演愈烈，也对品牌带来负面影响。
2.潮鞋市场产生更多泡沫
资本介入之后，很多人奔着一本万利的目的去炒作，自上而下的产业链，让大家从品牌发行商到散户都成为“一根绳上的蚂蚱”，各自为了自己的利益也要将其炒得火热。只会令潮鞋市场产生更多泡沫。“眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了”。这是泡沫破灭之后许多投机者的结局，或许也将是炒鞋者的结局。
3.损害消费者权益
如果把炒鞋类比为炒股，那么为此买单的消费者就是最后一个接盘人。不过鞋子与其他产品最大的不同在于，它是一种消耗品而非保值品，不会因为时间的推移而升值。企业和庄家过度贪恋饥饿营销制造的“虚假繁荣”，最终却让毫不知情的消费者买单，这种“竭泽而渔”的行为无异于损害消费者权益，透支行业的未来。
(三)如何解决炒鞋现象
1.加强市场监管
市场本身固有盲目性、自发性和滞后性，当“看不见的手”失灵时，“看得见的手”应该发挥作用。而从现在的球鞋市场来看，监管是缺失的。“炒鞋”的狂热程度已经背离了正常的价值规律，也绝非用稀缺性溢价就能够解释清楚，所形成的泡沫、风险和种种问题，需要监管及时跟进。
2.呼吁消费者理性消费
运动潮流交易服务平台和相关媒体呼吁理智消费，杜绝“炒鞋”，发起“鞋穿不炒”的行业自律改变这一现象，让球鞋转售回归正常的物品交易属性，让平台价值观回归本位，实现行业持续良性发展。
四、参考文章
“鞋穿不炒”，不能放任“炒鞋”
“大学生炒鞋年入50万元”“男孩一面墙，堪比一套房”“鞋店开业，几百人冒雨排队摇号抢限量款”……当前，各种“炒鞋”话题在青年群体中备受关注。“炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。在越来越疯狂的市场面前，有关各方都需要对“炒鞋”有理性的认识。
在很多参与“炒鞋”的人眼中，球鞋市场是一个优质的投资渠道。但实际上，像球鞋这样可以大批量、流水线生产的工业化制成品，其本身保值极其有限。而由于官方专柜并不提供真假鉴定，第三方“鉴定师”又没有可信赖的认证体系，所谓“限量版球鞋”的稀缺性完全不可控。任何商品，资产，无论是实际的还是虚拟的，只要是经过疯狂炒作，最后的结局都是击鼓传花，一地鸡毛。看看股市中的暴风影音，安硕科技，乐视网，故事讲得再精彩，没有实际的价值支撑，最终都要回归原点。在各种投机资本面前，参与者很可能成为另一种“韭菜”。
“炒鞋”陷入狂热，一些企业的“饥饿营销”难辞其咎。有必要厘清的是，品牌厂家推出联名款、纪念款或特色配色的球鞋限量发售，固然是一种常见的营销策略，但如果把握不好就会被“反噬”。线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋已经成为了一种奢望，难度堪比北上广深的小汽车摇号中签。过度“饥饿营销”，让大量球鞋流入混乱无序的“二级市场”，使得大量真正热爱相关品牌的“铁杆粉丝”难以买到心仪球鞋，品牌形象和美誉度都将受损。暴利还会鼓励盗版，进一步损害企业的长远发展。
倡导理性消费，知名运动品牌企业责无旁贷。无论是为了维护粉丝的权益，还是为了运动品牌的可持续发展，都需要企业重视“疯狂的球鞋”。在产品发售和营销策略方面，不能贪恋“饥饿营销”制造的虚假繁荣，甚至有意无意为“炒鞋”热潮推波助澜。相反，要对“二级市场”的疯狂保持清醒，要在营销策略与消费者利益之间寻求平衡，促进市场健康发展。“厂商搭台，鞋贩唱戏，众多买家、散户买单”，这只会令潮鞋市场产生更多泡沫。
监管部门和行业协会对一些“炒鞋”平台的投机行为不能视而不见。如今，“炒鞋”已经形成一条灰色产业链，有些“炒鞋”APP在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平台玩起了只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象，还有些平台可能涉及金融违法行为。应该通过严格监管和积极引导，让“鞋穿不炒”成为一种共识。
当然，“炒鞋”的核心是人，扭转观念必不可少。消费者酷爱球鞋并非坏事，愿意出溢价购买心仪的球鞋也是个人选择，但在球鞋消费和交易中还是要多一些理性，少一些投机。唯有构建理性的球鞋市场和交易环境，才能让更多真正热爱球鞋的人享受到球鞋带来的愉悦。
(来源：人民日报 有改动)
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