陕西分校

您当前位置:公务员考试网 > 陕西人事考试 > 陕西公务员考试 > 备考资料 > 申论 > 2019陕西公务员考申论热点:出生率致奶粉竞争加剧?

2019陕西公务员考申论热点:出生率致奶粉竞争加剧?

2019-02-27 15:43:16 陕西公务员考试网 http://sn.huatu.com/ 文章来源:陕西公务员考试网

  【导读】华图陕西分校陕西公务员考试网同步陕西公务员考试网现将:2019陕西公务员考申论热点:出生率致奶粉竞争加剧?详细信息公布如下!如有疑问请加 border=,更多资讯请关注陕西华图官网(http://sn.huatu.com/)或者陕西华图微信公众号(snhuatucom),咨询电话:400-078-6677,还可以微博上@陕西华图哦!

2019陕西公务员考申论热点:出生率致奶粉竞争加剧?

  申论热点材料阅读

  随着飞鹤、君乐宝、雀巢、达能、澳优、美赞臣等企业先后公布2018年业绩,国内婴幼儿奶粉市场迎来新变化,内外资奶粉品牌的销售差距正逐步缩小。

  申论热点独家模拟预测题及详细解析

  【模拟预测题】

  【在2018年奶粉新政的整合中,外资品牌的渠道下沉效果不是很明显,但国产奶粉积极的渠道政策效果已经开始体现,国产大品牌由于注册早、准备时间充足,正加速对三到五线市场进行整合,业绩和市场占有率上升明显。请就此事谈谈你的观点?】

  国家统计局数据显示,去年中国新生儿数量为1523万人,较2017年足足减少了200万人,人口出生率为10.94‰,同比下滑11.99%。高华证券指出,考虑到出生人口下降,预计今年婴幼儿配方奶粉销量基本持平,而到2020年销量将下降2%。

  “大部分婴儿一般从二段奶粉开始吃,因为母乳喂养通常为六个月,有时候一年,所以2018年出生的孩子对2019年的奶粉销售影响较大。”在宋亮看来,去年出生率下降不是一个特例。他判断,未来整个中国的新生儿出生人数将呈现持续减少趋势,这将对国内婴幼儿奶粉市场的总需求带来一定影响。

  “人口红利消失、行业竞争加剧,这对于国内任何一家乳企来说,都是一个巨大挑战。” 中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬指出。

  事实上,去年实施的婴幼儿奶粉注册制,已经淘汰了大量中小品牌。在出生率持续下降、乳业新政不断推进的双重影响下,宋亮认为今年奶粉市场的竞争将主要围绕“圈”经销商、高端市场、营销手段和配方升级几大方面进行。

  “从去年开始,大家开始疯狂地抢经销商,2019年将会延续这一点。其次整个市场都会加剧竞争,不排除高端产品也会出现一些不可预想的结果,例如价格战。第三,从整个营销来看,大家就是你学我、我学你,但大企业会通过市场手段、营销手段,逐步把一些小企业小品牌给洗掉。”宋亮说。

  业内预计,若今年配方注册变更实施的话,2019年有望成为配方注册、配方变更升级最多的一年。“大家都在寻找产品差异化,因为现在高端产品同质化非常严重,所以要打差异化牌,而最近配方升级会是一个大热门。”宋亮判断。

  利洁时首席财务官Adrian Hennah在业绩会议上指出,尽管去年中国新增人口数量较上年减少,但这一影响被奶粉市场的高端化趋势所抵消,“中国有一些非常强劲的增长点。”高华证券指出,2018年高档婴儿配方奶粉在整体市场中的份额达到23%,增速高于其他子类别,未来消费高端化和产品结构升级将成为推动奶粉行业增长的重要力量。

  内外差距缩小

  除了最早深耕高端市场的惠氏,包括美赞臣、达能、美素佳儿等外资公司,乃至于飞鹤、澳优、健合等本土企业,都将高端市场视为下一个主战场。“尽管人口增长放缓,(但中国的)婴儿配方奶粉行业在2018年仍然很有活力,如渗透率增长、人均消费增加,以及强劲的高端化趋势。”达能首席财务官CécileCabanis如是说。

  去年下半年,达能对奶粉业务进行调整,由于此前太过以价格作为导向,所以公司希望把整个动销往高端上移,业绩因此出现调整。去年第四季度,达能生命早期营养品业务录得负增长。财报显示,该业务“在中国以外的地区实现了稳健且广泛的销售增长”。

  对此,达能方面解释称,“这是因为间接渠道的销售持续下滑所致,但官方直销渠道的销售则继续强劲增长,且在最有活力的多个官方直销渠道中,如母婴店渠道,市场份额有所增长。”据悉,达能生命早期营养品在中国市场的销售额约占全球销售额的30%。但从2018年全年来看,达能中国的生命早期营养品业务仍为高个位数增长。

  可以预见的是,随着中国新电商法的实施,海外奶粉代购将进一步受到打击。但在宋亮看来,新政的影响更多体现在对个体代购上,对进口奶粉的整体影响程度并不大。“个体代购在新政实施前的2017年、2018年,其规模和数量就已经开始下降了,因为跨境购起来了。”宋亮谈道。

  有业内人士指出,达能去年奶粉业务的调整,有部分原因是受到国产奶粉的蚕食,类似的还有美素佳儿和雅培。“美素佳儿由于去年整个市场价有些混乱,导致业绩增长停滞;而雅培由于对中国整个市场盘子的操控不利,因此遇到不少压力。”上述业内人士说。

  宋亮分析,在这一年奶粉新政的整合中,外资品牌的渠道下沉效果不是很明显,但国产奶粉积极的渠道政策效果已经开始体现,国产大品牌由于注册早、准备时间充足,正加速对三到五线市场进行整合,业绩和市场占有率上升明显。

  飞鹤乳业总裁蔡方良认为:“百亿目标对婴幼儿奶粉行业来说是一个关键门槛”,飞鹤打破了国产奶粉原有的市场格局。据悉,2019年飞鹤的目标是实现销售额150亿元。而奶粉业务首次突破50亿元的君乐宝,今年奶粉的销售目标是7500万罐,同时还计划新建2座奶粉工厂。

  激烈的市场绞杀一触即发,业内预计今年国内奶粉市场将迎来更大整合。宋亮告诉记者,去年前12家奶粉企业的市场集中度达到70%,预计今年这一数字将达到80%。

---推荐阅读---

招考指导 备考课程 试题资料 每日一练
申论技巧 行测技巧 历年真题 时事政治

  2019陕西省公务员考试信息汇总(公告|职位表|时间轴|笔试成绩)
      2019年陕西省公务员招考信息
      2019年陕西省公务员考试备考资料

(编辑:小小丁)

陕西华图公众号

陕西华图教育:snhuatucom
想考上公务员的人都关注了我们!
立即关注

10万+
阅读量
100w+
粉丝
1000+
点赞数

联系我们
微信二维码

陕西华图官方微信

陕西华图

西安钟楼北29号1栋1单元中天国际6层

北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司陕西分公司

客服热线:400-078-6677

网站:http://sn.huatu.com/

  • 西安
  • 延安
  • 商洛
  • 汉中
  • 宝鸡
  • 咸阳
  • 榆林
  • 安康
  • 渭南
  • 铜川
  • 韩城
  • 杨凌

钟楼校区:西安市钟楼北29号1栋1单元中天国际6层

小寨校区:西安市小寨长安中路金莎国际3层

客服热线:400-078-6677

网站:http://xian.huatu.com/

延安市宝塔区卷烟厂景御广场北侧3楼

客服热线:0911-2380185 18992177789

网站:http://yanan.huatu.com/

商洛市新市政府大楼东侧200米、锦都国际酒店对面

客服热线:0914-2367666

网站:http://shangluo.huatu.com/

汉中市汉台区风景路与梁州路十字北(陕理工南门)

客服热线:0916-2230263

网站:http://hanzhong.huatu.com/

宝鸡市渭滨区经二路东段宝鸡书城西30米

客服热线:0917-3229321 18009177789

网站:http://baoji.huatu.com/

咸阳市秦都区火车西站秦都地税局斜对面中国建设银行二楼

客服热线:029-33219878;13335437778

网站:http://xianyang.huatu.com/

榆林市榆阳区人民西路龙门豪苑(烟草公司对面)

客服热线:0912-3855242

网站:http://yulin.huatu.com/

安康市汉滨区育才路100号安康宾馆七楼(市政府对面)

客服热线:0915-8889345

网站:http://ankang.huatu.com/

渭南市临渭区西二路与朝阳大街十字西北角朝阳公园斜对面

客服热线:0913-2090306

网站:http://weinan.huatu.com/

铜川市耀州区锦阳路中段130号

客服热线:0919-6602315

网站:http://tongchuan.huatu.com/

韩城市西峙路中环广场向南100米

客服热线:18191735576

网站:http://sn.huatu.com/

杨凌区康乐路与长青路十字开皇广场5层

客服热线:029-68002286 13227769486

网站:http://sn.huatu.com/

咨询电话:400-078-6677 在线咨询