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2019国家公务员考试备考：7月12日

2018-07-18 08:41:13 文章来源：陕西人事考试网刷题模考微信 QQ群

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　1. 错位营销就是在营销竞争中避开趋同性的竞争手段，竞争理念和竞争策略独树一帜、别具一格，以此来拓宽自己的市场空间，引导品牌树立自我特色和自我风格，走一条个性化的产品推广和品牌宣传之路，以此激活竞争氛围，让消费层面从三维空间得到无限的拓宽和延展。

　　根据上述定义，下列不属于错位营销的是：

　　A. 某化妆品企业为躲避一线城市竞争成本高，在城市边缘开设专柜，逐渐被大众认可

　　B. 以“无硅油洗头水”为产品定位，某品牌洗发水在2016年的双11，销量突破1.2亿

　　C. 某烘焙食品公司，通过全部商品打五折的营销策略，使得新产品在某超市销量大增

　　D. 某饮料公司率先推出一款低热量不含糖饮料，成功扭转了产品市场份额下降的局面

　2. 覆盖竞争是指在行业内部竞争已经十分激烈的阶段，行业外部的生产经营者强势介入该行业领域，导致业内竞争进一步加剧的现象。

　　根据上述定义，下列属于覆盖竞争的是：

　　A. 张教授的科研进入瓶颈期，决定进入材料领域，尝试研究新型碳纳米材料

　　B. 由于新款牙膏受到一线城市消费者欢迎，销量节节攀升，某日化公司决定加大宣传力度，打入二、三线城市

　　C. 为了吸引外地大学毕业生来本市工作，某市政府在近郊推出500套低租金精装公寓，使得周边房价下降

　　D. 某电脑公司的第一台手机问世后，迅速超越其他品牌，市场份额占到20%

　　3. 分享经济是指个人、组织或企业借助现代化的信息交流手段，盘活闲置资源的经济活动。通过这种活动，供给方能够获得额外收益，需求方能够以更低成本获得产品和服务。

　　根据上述定义，下列属于分享经济的是：

　　A. 小张为减轻还贷压力，在BBS上发帖，以较低的课时费找到了家教工作

　　B. 大学毕业将至，小陈把自己还没有开封的化妆品送给了她的舍友

　　C. 小红想试一下登山杖的效果，于是在微信登山群里借了一对登山杖

　　D. 因小李对发动机不满意，驾驶新车一个月后在二手车交易网上低价将其转让

　　【答案解析】

　　1.【答案】C

　　【知识点】单定义

　　【解析】本题是选非题，考查单定义。关键信息：①在营销竞争中避开趋同性的竞争手段;②竞争理念和竞争策略独树一帜、别具一格;③以此来拓宽自己的市场空间，引导品牌树立自我特色和自我风格，走一条个性化的产品推广和品牌宣传之路;④以此激活竞争氛围，让消费层面从三维空间得到无限的拓宽和延展。A项，在城市边缘地带开设专柜营销产品，属于为了避开竞争，采取的竞争策略。逐渐被大众认可，表明此推广方式很成功，市场份额逐渐增加，消费层面也得到了拓宽和延展，符合定义;B项，“无硅油洗头水”属于竞争理念和策略的独树一帜。在2016年双11，销量高，说明此推广方式成功，在竞争中树立了自我特色，消费层面也得到了拓宽和延展，符合定义;C项，打五折营销策略，并没有树立品牌的自我特色和风格，此营销策略也不是独树一帜的，不符合定义;D项，某饮料公司率先推出“低热量不含糖”饮料，说明这是市场上第一次推出这种饮料，此竞争策略使得该公司树立了新的产品特色，在竞争中取得了不俗的业绩，符合定义。因此，选择C选项。

　　2.【答案】D

　　【知识点】单定义

　　【解析】本题考查单定义。关键信息：①行业内部竞争已经十分激烈;②行业外部的生产经营者强势介入该行业领域;③导致业内竞争进一步加剧的现象。A项，张教授不是生产经营者，不符合定义;B项，没有出现行业外部的生产经营者强势介入牙膏行业，不符合定义;C项，市政府不是生产经营者，不符合定义;D项，手机行业竞争激烈，电脑公司算是外部生产经营者，它的强势介入使得整个行业竞争变得更加激烈，符合定义。因此，选择D选项。

　　3.【答案】A

　　【知识点】单定义

　　【解析】本题考查单定义。关键信息：①借助现代化的信息交流手段，盘活闲置资源;②供给方能够获得额外收益;③需求方能够以更低成本获得产品和服务。A项，小张的周末的空闲时间就是闲置资源，担任家教得到报酬，算是额外收益，同时课时费调低表明需求方会得到更低成本的服务，符合定义;B项，小陈是赠送，并没有得到额外收益，而且没有借助现代化的信息交流手段，不符合定义;C项，小红借了一对登山杖，无法得知是否是闲置资源，也无法得知供给方是否获得额外收益，不符合定义;D项，小李低价转让新车，并没有表明能够获得额外收益，并且驾驶了一个月的车也不是闲置资源，不符合定义。因此，选择A选项。

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