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2019国家公务员考试备考:7月12日

2018-07-18 08:41:13 公务员考试网 http://sn.huatu.com/ 文章来源:陕西人事考试网

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 1. 错位营销就是在营销竞争中避开趋同性的竞争手段,竞争理念和竞争策略独树一帜、别具一格,以此来拓宽自己的市场空间,引导品牌树立自我特色和自我风格,走一条个性化的产品推广和品牌宣传之路,以此激活竞争氛围,让消费层面从三维空间得到无限的拓宽和延展。

  根据上述定义,下列不属于错位营销的是:

  A. 某化妆品企业为躲避一线城市竞争成本高,在城市边缘开设专柜,逐渐被大众认可

  B. 以“无硅油洗头水”为产品定位,某品牌洗发水在2016年的双11,销量突破1.2亿

  C. 某烘焙食品公司,通过全部商品打五折的营销策略,使得新产品在某超市销量大增

  D. 某饮料公司率先推出一款低热量不含糖饮料,成功扭转了产品市场份额下降的局面

 2. 覆盖竞争是指在行业内部竞争已经十分激烈的阶段,行业外部的生产经营者强势介入该行业领域,导致业内竞争进一步加剧的现象。

  根据上述定义,下列属于覆盖竞争的是:

  A. 张教授的科研进入瓶颈期,决定进入材料领域,尝试研究新型碳纳米材料

  B. 由于新款牙膏受到一线城市消费者欢迎,销量节节攀升,某日化公司决定加大宣传力度,打入二、三线城市

  C. 为了吸引外地大学毕业生来本市工作,某市政府在近郊推出500套低租金精装公寓,使得周边房价下降

  D. 某电脑公司的第一台手机问世后,迅速超越其他品牌,市场份额占到20%

  3. 分享经济是指个人、组织或企业借助现代化的信息交流手段,盘活闲置资源的经济活动。通过这种活动,供给方能够获得额外收益,需求方能够以更低成本获得产品和服务。

  根据上述定义,下列属于分享经济的是:

  A. 小张为减轻还贷压力,在BBS上发帖,以较低的课时费找到了家教工作

  B. 大学毕业将至,小陈把自己还没有开封的化妆品送给了她的舍友

  C. 小红想试一下登山杖的效果,于是在微信登山群里借了一对登山杖

  D. 因小李对发动机不满意,驾驶新车一个月后在二手车交易网上低价将其转让

  【答案解析】

  1.【答案】C

  【知识点】单定义

  【解析】本题是选非题,考查单定义。关键信息:①在营销竞争中避开趋同性的竞争手段;②竞争理念和竞争策略独树一帜、别具一格;③以此来拓宽自己的市场空间,引导品牌树立自我特色和自我风格,走一条个性化的产品推广和品牌宣传之路;④以此激活竞争氛围,让消费层面从三维空间得到无限的拓宽和延展。A项,在城市边缘地带开设专柜营销产品,属于为了避开竞争,采取的竞争策略。逐渐被大众认可,表明此推广方式很成功,市场份额逐渐增加,消费层面也得到了拓宽和延展,符合定义;B项,“无硅油洗头水”属于竞争理念和策略的独树一帜。在2016年双11,销量高,说明此推广方式成功,在竞争中树立了自我特色,消费层面也得到了拓宽和延展,符合定义;C项,打五折营销策略,并没有树立品牌的自我特色和风格,此营销策略也不是独树一帜的,不符合定义;D项,某饮料公司率先推出“低热量不含糖”饮料,说明这是市场上第一次推出这种饮料,此竞争策略使得该公司树立了新的产品特色,在竞争中取得了不俗的业绩,符合定义。因此,选择C选项。

  2.【答案】D

  【知识点】单定义

  【解析】本题考查单定义。关键信息:①行业内部竞争已经十分激烈;②行业外部的生产经营者强势介入该行业领域;③导致业内竞争进一步加剧的现象。A项,张教授不是生产经营者,不符合定义;B项,没有出现行业外部的生产经营者强势介入牙膏行业,不符合定义;C项,市政府不是生产经营者,不符合定义;D项,手机行业竞争激烈,电脑公司算是外部生产经营者,它的强势介入使得整个行业竞争变得更加激烈,符合定义。因此,选择D选项。

  3.【答案】A

  【知识点】单定义

  【解析】本题考查单定义。关键信息:①借助现代化的信息交流手段,盘活闲置资源;②供给方能够获得额外收益;③需求方能够以更低成本获得产品和服务。A项,小张的周末的空闲时间就是闲置资源,担任家教得到报酬,算是额外收益,同时课时费调低表明需求方会得到更低成本的服务,符合定义;B项,小陈是赠送,并没有得到额外收益,而且没有借助现代化的信息交流手段,不符合定义;C项,小红借了一对登山杖,无法得知是否是闲置资源,也无法得知供给方是否获得额外收益,不符合定义;D项,小李低价转让新车,并没有表明能够获得额外收益,并且驾驶了一个月的车也不是闲置资源,不符合定义。因此,选择A选项。

(编辑:西安华图)

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